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Above the line è
un'espressione classica in ambito pubblicitario e indica tutte
quelle attività che utilizzano i media classici a disposizione
per una campagna: televisione, radio, stampa, affissioni e,
lasta but not least, internet.
Generalmente si contrappone a 'Below
the line', ossia a tutte quelle attività che non comportano
l'acquisto di spazi pubblicitari sui mezzi sopra indicati:
direct marketing, sponsorizzazioni, promozioni sul punto vendita |
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