 L’attività
di un motore pay per click consiste nella vendita di
posizionamenti per parole chiave specifiche: per ogni ricerca
effettuata su queste risorse vengono riportati i cosiddetti
risultati paganti, cioè i siti che hanno ritenuto strategico
occupare le prime posizioni sui vari circuiti prescelti. Per
acquistare un posizionamento occorre specificare la parola
chiave di interesse (hotel milano, vendita online e così via) a
cui dovrà essere associato un valore per ogni click, ovvero la
cifra che verrà sottratta al Vostro budget iniziale ogni volta
che qualcuno cliccherà sul link visitando il Vostro sito.
L’ordine di presentazione dei risultati viene così deciso in una
sorta di asta , ovvero dalla cifra stanziata da ciascuno per
ogni visita: digitando ‘hotel milano’ compariranno quindi per
primi i risultati di chi ha assegnato ad ogni click un valore
più alto. Terminato il budget complessivo, si dovrà decidere se
rinnovare o fermare l’investimento.
CARATTERISTICHE SERVIZIO
Ad oggi esistono svariati cosiddetti motori di ricerca ‘pay per
click’ che, oltre al traffico generato dai propri siti,
garantiscono ai propri advertiser importanti quote di traffico
in arrivo dai motori di ricerca standard che, di recente, hanno
iniziato ad inserire tra i loro risultati anche link in modalità
‘pay per performance’.
- Viene stanziato un budget iniziale per ognuno dei circuiti
presi in considerazione (Overture, Espotting, Google adwords...).
- Vengono individuate le parole chiave su cui puntare
- Viene calcolato in base ai costi assegnati ad ogni click il
presunto numero di visite reali che si riceveranno, nonché la
durata presunta del servizio.
All’azzeramento del budget iniziale si sceglierà se rinnovare la
campagna o terminare l’investimento
|
