Il
posizionamento Pay per click: il modo più veloce per apparire
SUBITO IN TESTA AI MOTORI DI RICERCA!
L’attività di un motore pay per click consiste nella
vendita di posizionamenti per parole chiave specifiche: per ogni
ricerca effettuata su queste risorse vengono riportati i
cosiddetti risultati paganti, cioè i siti che hanno ritenuto
strategico occupare le prime posizioni sui vari circuiti
prescelti.
Per acquistare un posizionamento occorre specificare la parola
chiave di interesse (hotel milano, vendita online e così via) a
cui dovrà essere associato un valore per ogni click, ovvero la
cifra che verrà sottratta al Vostro budget iniziale ogni volta
che qualcuno cliccherà sul link visitando il Vostro sito.
L’ordine di presentazione dei risultati viene così deciso in una
sorta di asta (bid), ovvero dalla cifra stanziata da ciascuno
per ogni visita: digitando ‘hotel milano’ compariranno quindi
per primi i risultati di chi ha assegnato ad ogni click un
valore più alto. Terminato il budget complessivo, si dovrà
decidere se rinnovare o fermare l’investimento.
Funzionamento
del servizio
Ad oggi esistono svariati cosiddetti motori di ricerca ‘pay per
click’ che, oltre al traffico generato dai propri siti,
garantiscono ai propri advertiser importanti quote di traffico
in arrivo dai motori di ricerca standard che, di recente, hanno
iniziato ad inserire tra i loro risultati anche link in modalità
‘pay per performance’. - Viene stanziato un budget iniziale per
ognuno dei circuiti presi in considerazione (Overture, Espotting,
Google adwords...). - Vengono individuate le parole chiave su
cui puntare - Viene calcolato in base ai costi assegnati ad ogni
click il presunto numero di visite reali che si riceveranno,
nonché la durata presunta del servizio. All’azzeramento del
budget iniziale si sceglierà se rinnovare la campagna o
terminare l’investimento
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